安踏16年招引职权被“截胡”，李宁重执中国奥委会招引大旗 创举东谈主李宁：以体育精神工作环球

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　　每经记者 宋好意思璐    每经剪辑 魏官红    

　　时隔20年，李宁品牌与中国奥委会再次联袂。

　　2025年1月15日，上海集合产权往复所推崇发布公告晓谕，李宁公司得到2025年至2028年中国体育代表团体育服装招引企业搜集样子，这标志着李宁品牌将在2025年至2028年时间以官方体育服装招引伙伴的身份工作中国奥委会及中国体育代表团。

　　公告讦布后，李宁品牌创举东谈主、集团董事长李宁默示：“李宁品牌将连续秉捏‘以体育精神工作环球’的价值不雅，证明体育精神和奥林匹克精神，工作并助力中国体育行状的发展。”

　　值得谨防的是，此前，这一招引职权由安踏捏有长达16年。国内两大畅通品牌的招引更迭，让环球的视力再次聚焦于李宁与安踏的战术布局及翌日的市集走向。

　　再次拿下这一职权，李宁品牌将会有哪些变化？品牌争夺之下，奥运势能最终能否变嫌为市集施展？

　　北京环节之谈体育接洽有限公司创举东谈主、CEO张庆在继承《逐日经济新闻》记者采访时默示，不管是李宁如故安踏，新期间的品牌营销照旧不再局限于单一资源的得到，而是要围绕抽象实力伸开竞争，“奥运招引天然能带来品牌势能，但环节在于何如将势能变嫌为市集施展”。

　　纪念历史，李宁品牌上一次手脚中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装招引伙伴，如故在2004年雅典奥运会。自1992年起，李宁连气儿四届奥运会为中国体育代表团提供相沿。

　　这次是李宁品牌时隔20年再行得到该职权。公告讦布后，李宁品牌创举东谈主、集团董事长李宁默示：“李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团的招引伙伴，这是国度体育总局、中国奥委会予以李宁品牌的信任和包袱。李宁品牌将连续秉捏‘以体育精神工作环球’的价值不雅，证明体育精神和奥林匹克精神，工作并助力中国体育行状的发展，同期，也繁重通过李宁畅通居品、畅通体验，饱读吹更多东谈主参与畅通，体验畅通带来的乐趣，共享中国奥运梦念念的荣耀。”

　　关于这次李宁成为中国奥委会官方招引伙伴，张庆在继承《逐日经济新闻》记者采访时默示，看起来是片刻晓谕的事情，但绝非是“心血来潮”，一定是企业经过审慎博弈后的有野心。

　　李宁品牌发轫因创举东谈主奥运冠军的光辉历史而为一代东谈主所熟知，如今，距离李宁在洛杉矶奥运会上斩获三金照旧夙昔40多年。张庆以为，关于新一代年青东谈主来说，“李宁”照旧由奥运冠军变嫌制品牌。“奢侈者代际变化的速率正在加速，品牌要耐久发展需捏续积累品牌钞票，耐久保捏与期间脉搏同步，不断更新策略以投合新的需求，这么品牌才不会变老。”

　　而能够站上“体育最高荣誉”的领奖台，也会对品牌势能的重塑起到紧迫作用。“李宁品牌带有深厚的畅通精神钤记，这种钤记需要不断强化与更新。”张庆告诉《逐日经济新闻》记者，关于一个以奥运冠军定名的品牌来说，再行与奥运舞台揣测，不仅能强化品牌的畅通基因，更有助于提高其在奢侈者心中的畅通属性与价值感。

　　中国奥委会的招引职权向来是开阔知名品牌的“必争之地”，这不仅是一种身份瑰丽，更是一种战术资源。

　　这小数不错从安踏的历程中得到考据。2009年，安踏成为中国奥委会的官方招引伙伴，并开启了长达16年的招引历程。安踏凭借其“多品牌战术”，得手迈向外欧化，通过与高端品牌的招引，开发了更渊博的市集空间，齐全了事迹与知名度的双重提高。

　　在创造了史上最好事迹的2018年岁迹请问会上，安踏体育用品有限公司引申董事、安踏集团总裁郑捷曾默示：“中国奥委会招引伙伴是中国最高端的顶级体育资源，亦然最优质的品牌营销平台⋯⋯借助奥运会弘远的影响力以及高端专科属性，安踏的变嫌研发才智（捏续加大研刊行径本钱，已占总销售本钱5.2%）、品牌影响力也得到极大提高。”

　　谈及安踏退出这一招引时，张庆提到，安踏的中枢战术是“单聚焦、多品牌、全渠谈”。“安踏如今正在向外欧化品牌迈进的历程中，品牌不同期期关于不同资源的需求度和依赖度亦然不雷同的。”张庆以为，简略这一职权在现阶段对安踏举座资源库的价值权重有所镌汰，因此这是衡量后作念出的决定。

　　值得谨防的是，安踏在2023年与外洋奥委会签约，成为外洋奥委会翌日四年官方体育服装供应商，合约期至2027年。这次签约是自2019年安踏与外洋奥委会初度招引以来，两边再次达成耐久招引。

　　不管是李宁如故安踏，新期间的品牌营销照旧不再局限于单一资源的得到，而是围绕着抽象实力伸开竞争。张庆说：“奥运招引天然能带来品牌势能，但环节在于何如将势能变嫌为市集施展，通过讲好品牌故事，与新一代奢侈者树立更深线索的厚谊流畅。”

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